“看英剧的鄙视看美剧的，看美剧的鄙视看日剧的，看日剧的鄙视看韩剧的，看韩剧的鄙视看国产台播剧的，谁都可以鄙视看国产网剧的。”

曾几何时，因为“拿不出手”和“塑料质感”，国产网剧一度沦为“粗制滥造”的代名词，处于“鄙视链”的最底端。

然而，《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等一系列高品质、收视率爆棚的国产网剧，凭借着优质画感和精巧构思，一路“出海”，接连在国际流媒体平台播出，成为展现中国文化软实力的新先锋。

网剧出海渐成趋势

2018年第一季度，《无证之罪》《河神》《杀无赦》等国产网剧和网络电影将在美国流媒体巨头、世界最大收费视频网站Netflix播出。获得了近40亿播放量的国产网剧《白夜追凶》，也被Netflix购买了海外播放权，计划在全球190多个国家和地区上线。中国在国际网剧市场上，从单一的“买家”变成“买卖”双方。

近年来，中国多部网剧相继“出海”：2016年至今，爱奇艺的三部自制网剧《美人为馅》《老九门》《最好的我们》与多家海外发行商达成协议，其中《老九门》已被马来西亚最大电视台Astro购入播出。由CCTV-6和爱奇艺联合出品的网络大电影《功夫机器侠》，也在韩国、北美和日本发行。

这一批精品网剧出海，可以被视为中国当代文化走出去的一个缩影。

中国影视娱乐工业通过快速完善、提升，形成了独具吸引力的内容风格，并具备了培育全球化娱乐品牌的土壤。长远来看，中国优质娱乐内容将走向全球化发行之路。乐视网高级副总裁高飞在接受采访时表示，随着网络剧向精品化方向发展，网剧可能成为“国剧出海”的另一个主角，甚至可能比传统电视剧更早形成规模化出海的趋势。

内容为王是关键

“在互联网+的背景下，网剧成为一个朝阳产业。”天津社会科学院社会研究所所长张宝义指出，随着我国对网剧制作管理的加强和完善，整个行业得到了极大规范和促进。

纵观出海的网剧，无一不是拥有高品质的制作团队与制作流程，豆瓣网评分基本都高于8分，并且在流量与微博话题方面也刷新着行业纪录。

阿里文娱大优酷总裁杨伟东认为，有影响力的网文剧本、有号召力的主创、电影级制作将成为衡量超级剧集的标准。凭借高口碑、高热度和高播放量推动超级剧集，将成为行业新常态。

2017年以来，不少网络剧摆脱了粗制滥造的固有印象，以超级网剧的全新面貌刷新着用户和行业对网络剧集的认知，在内容上把握历史，突出主流价值观引领。“这些网剧在故事情节具有吸引力的同时，还实现了对精神层面和价值观的深度探讨，既有多元化的表达样态，又有核心价值观。”张宝义说。

与以往“塑料质感”的“速食网剧”相比，超级网剧的制作者将重点放在情节布局和内容关联上，叙事技巧更加多元化，吸引了用户的持续注意力。人物塑造方面突破“脸谱化”，主人公形象更加丰满和立体，离生活本身更近。

例如，曾斩获超30亿播放量的网剧《余罪》中，男主角张一山扮演的卧底警察，虽勇敢仗义、坚持底线，却痞里痞气、油嘴滑舌，带着几分热血游走在边缘地带，与“高大全”套路的警察形象形成了迥然反差，打破了符号化的人物设定，给受众带来了新鲜感与亲切感。

超级网剧除了内容越来越丰富，专业团队和大量资金的注入使得品质有了明显提升。此前，大多数网剧的制作成本都在50万元～200万元一集，超过300万元一集就是“大剧”，但当下单集投资200万元以上的网剧屡见不鲜，例如《鬼吹灯之精绝古城》达到了单集500万元的投入。

这些高投入、高品质网剧的出现，意味着经过3年野蛮生长，国产网剧从蹒跚摸索的“婴儿期”，进入了占据剧集市场半壁江山、引领行业模式创新的“成人期”。

精品化是未来趋势

随着全球化发展，影视剧成为“民族文化的展示窗”，是非常直接的文化沟通桥梁，也是国家文化软实力的重要象征。

南开大学文学院现当代文学专业副教授林晨认为，一方面去海外生活、定居的中国人越来越多，这部分人的文化需求仍然是中国的;另一方面，海外中国人的文化甚至政治影响力都有相当的潜力。“在文化方面，中国文化产品有缓缓融入西方世界主流文化体系的迹象。”

早在2001年，我国加入WTO时就曾颁布过《关于广播影视“走出去工程”的实施细则》，正式启动中国文化“走出去工程”，积极开拓海外市场。随着中国国际地位的提升，国际文化市场对于有底蕴、有内涵、有品质保证、描述中国真实社会、体现中国精神的文化产品的需求越来越多。

“数据和评分的背后，是用户对网剧品质的认可，也是中国当代文化内容走出国门，得以海外发行的重要基础。”张宝义认为，目前出海的网剧大多以中华文化为背景，让外国观众感到新奇，也促发了他们进一步了解中国的愿望。

“出海”是民族文化传播的关键词。充满机遇的海外发行，预示着国产网剧将接受多元文化视角的检验。未来，中国自制网剧将全面进入精品化时代，在此背景下，多以网络小说作为内容源头的国产网剧，如何在中国文化的海外传播中找到立足点，获得商业价值和影响力的增益，是需要考量的问题。

在全球娱乐产业爆发增长的背景中，中国影视内容也将经历更大的竞争风浪。国产网剧想要得以进益，其工业制作水平还须在“一虚一实”两个方面予以重视：“实”的方面就是需要有好剧本，好的剧本自然会有好的语言和情节;“虚”的方面就是在影视剧传达的价值观上，尽量融入世界主流体系。

“中国文化产品与其说走出去，不如说‘融进去’，以谦和、柔软、润物无声的姿态，不急功近利，风物长宜放眼量，才是正道。”林晨说。

你平时都爱看什么国产网剧呢?(来源：《半月谈内部版》2018年第2期;原标题：《国产网剧走出“鄙视链”最底端》 记者： 彭卓)

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